Создание МЕДИАРЕСУРСА с нуля

1дн.
Подача заявок:
по 31.08.2019

Общая информация

Описание

Данная программа предназначена для запуска стартапов в медиасфере с нуля

Целевая аудитория

те, кто планирует создание СМИ

Этапы и сроки

Заявка на создание СМИ

Длительность:
1дн.

Заявка

Ожидаемый результат:

Заявка

Определение цели медиа

Длительность:
Бессрочно

Ответы на вопросы

чего мы хотим достичь,

какие цели преследуем

Ожидаемый результат:

Цель издания сформулирована и описана

Определение целевой аудитории медиа

Длительность:
Бессрочно

На этом этапе необходимо определить для себя (ответить на вопросы)

  • к кому мы обращаемся? (кто читатели/зрители/слушатели/покупатели) нашего медиа-ресурса
  • что мы о них знаем, что мы хотим о них узнать (информации о клиентах всегда не хватает)
  • кто может быть потенциальным клиентом нашего медиаресурса, то есть использовать его площадку в своих интересах(например, рекламодатели) -
  • как мы будем взаимодействовать с клиентами -  они будут платить за каждое отдельное издание/номер журнала/выпуск, будут платить за рекламу внутри издания, будет использоваться "смешанный" вариант, кто-то будет спонсировать медиаресур полностью, наше медиа будет частью какого-то большего проекта или кампании???).
  • Портреты потенциальных читателей, рекламодателей, партнеров. необходимо понимать, что они сейчас читают, смотрят, знают, к каким медиа обращаются. В каком формате они любят получать информацию, в каком формате они НЕ любят получать информацию.
  • необходимо сформулировать ЗАЧЕМ И ПОЧЕМУ читатель (и рекламодатель) вообще должен обратиться к нашему медиа
Ожидаемый результат:

Подробное описание, желательно в виде таблицы, нашей аудитории, ответы на указанные вопросы. Таблица не имеет окончательного характера, портреты аудитории должны пополняться постоянно, аудитория может расширяться (сужаться). 

Определение концепции медиа

Длительность:
Бессрочно

Сформулировать, в каком формате и о чем мы хотим и можем рассказывать, чтобы достичь целей медиа, заявленных ранее

Ожидаемый результат:

Фактически, на этом этапе должен быть создан контур нашего издания, в том виде, каким вы себе его представляете. Он должен включить в себя информацию, описанную Вами ранее, в предыдущих пунктах, с одной стороны и описаны форматы, в которых Вы будете взаимодействовать с читателем/клиентом - с другой стороны

Формирование редакционной политики

Длительность:
Бессрочно

Необходимо дать ответы на вопросы

  • о чем мы "говорим (пишем, рассказываем)" (приоритетные для нас темы, направления, персоналии, события и так далее)
  • о чем мы не говорим (не приоритетные для нас темы, вопросы, направления, события, за исключением каких то особых обстоятельств)
  • о чем мы НЕ ГОВОРИМ НИКОГДА (вопросы, темы, личности, о которых мы не говорим даже в случае исключительных обстоятельств)
  • разрешенные темы - они не лежат в русле наших интересов и концепции, но могут быть подняты, если этого потребуют интересы читателей, клиентов или самого издания
  • запретные темы - не будем об этом говорить ни в каких случаях, прикосновение к этим темам будет означать смену концепции издания
  • механизм разрешения конфликта интересов - кто и в каком порядке будет принимать решения о разработке той или иной темы, если это входит в конфликт с предыдущими принципами 
  • механизм согласования интересов рекламодателей и редакции - в том случае, если требования или ожидания рекламодателей вступают в конфликт с концепцией издания и редакционной политикой
Ожидаемый результат:

Редакционная политика - документ, содержащий ответы на указанные вопросы. Он может корректироваться и дополняться, но порядок такой корректировки должен быть оговорен отдельно. Редакционная политика постепенно формирует образ издания в глазах читателей/зрителей/слушателей нашего медиа

Определение окончательного формата медиа

Длительность:
Бессрочно

Форматов может быть несколько. они могут комбинироваться

  • "бумага",
  • онлайн, если онлайн, то какой, - телеграм-канал тоже медиа
  • аудио - радио, онлайн-радио, подкасты,
  • видео - ТВ, интернет вещание, документальные или анимационные фильмы - тоже могут рассматриваться как медиа
Ожидаемый результат:

Описание формата вашего издания с точки зрения технических аспектов. Если это "бумага", то указываем количество полос, частоту выхода. Можно предложить для сравнения образец, на который мы ориентируемся 

Определение существующих возможностей нашей команды

Длительность:
Бессрочно

уточнить, какими ресурсами мы располагаем сейчас -

  • кадры,
  • источники информации
  • производственно техническая база,
  • опыт, уникальные знания,
  • инсайды,
  • политическая поддержка…

Выяснить пути реализации возможностей - как мы будем их использовать



Ожидаемый результат:

Максимально объективное описание наших возможностей, чем подробнее, тем лучше

Определение недостатков команды

Длительность:
Бессрочно

Выяснить, чего нам не хватает (кадров, идей, информации, денег, знаний, партнеров…)

Как мы будем их преодолевать и сколько это может стоить (время, деньги, другие расходы)

Ожидаемый результат:

Максимально объективное описание недостатков и "недостающих звеньев"

Определение каналов распространения медиа

Длительность:
Бессрочно

Ответ на вопрос - где и как мы планируем распространять наше медиа - как оно попадет читателю "на глаза" и "в руки"

Ожидаемый результат:

Описание каналов распространения 

Определение политики продвижения

Длительность:
Бессрочно

Ответ на вопрос - как мы планируем "сами себя" продвигать –

  • реклама в интернете,
  • реклама на мероприятиях,
  • прямая реклама из рук в руки,
  • оффлайн-реклама
Ожидаемый результат:

План продвижения медиа 

Ценовая политика медиа

Длительность:
Бессрочно

Ответ на вопрос - какова цена медиа для читателя - сколько он будет должен заплатить (не деньгами, так временем просмотра, присутствием рекламы и так далее)

Ожидаемый результат:

Определение конечной! цены издания для читателя

Создание прототипа медиа

Длительность:
Бессрочно

определение, как медиа должно выглядеть - техническое задание на сетку журнала, техническое задание на вид и функционал сайта

Ожидаемый результат:

Например -

  • техническое задание на сетку журнала,
  • техническое задание на вид и функционал сайта

Определение частоты выхода/обновления медиаресурса

Длительность:
Бессрочно

Частота выхода, частота обновлений – от этого зависит текущие и будущие требования к кадрам, и требования к ресурсам

Ожидаемый результат:

Расписание выхода журнала, сетка вещания - для аудио,ТВ, онлайн СМИ

Кадровая политика

Длительность:
Бессрочно

Требования к кадрам - кто нам нужен, когда и на каких условиях.

Важен ответ на вопрос "Почему с нами будут сотрудничать??"

Условия для персонала издания – технические, организационные, юридические

Ожидаемый результат:

Изложение кадровой политики и условий сотрудничества с персоналом медиа

Определение требований к помещению редакции медиа

Длительность:
Бессрочно

Требования к помещению – выбор

  • удаленная редакция,
  • свой офис,
  • аренда,
  • партнерские отношения с организацией
Ожидаемый результат:

Формирование требований к "помещению", где будет находиться редакция (студия)

Техническое обеспечение работы редакции

Длительность:
Бессрочно

Ответы на вопросы

  • Для "бумажного издания" – верстка, дизайн, инфографика - кто их будет делать «свои» сотрудники или «чужие», по договору, (выбор между дешевизной и эффективностью),
  • аналогично – онлайн – редакционная программа, управление сайтом, видео – аудио – запись, монтаж, камеры, диктофоны, редактура
  • Фотографии, иллюстрации – откуда мы их берем – копирайты, и т.д.
Ожидаемый результат:

Изложение ответов на вопросы, указанные в описании

Вопрос юридической регистрации предприятия

Длительность:
Бессрочно

Необходимо принять решение о юридической регистрации предприятия и вопрос лицензии – получаем лицензию на СМИ, не получаем (блог, канал в телеграме, страница в соцсетях).

Кто отвечает за решение этого вопроса?

Ожидаемый результат:

Если мы работаем без лицензии - обоснование почему

Если с лицензией - кто будет отвечать за ее получение и выполнение требований, с ней связанных

Создание и ведение архива материалов издания

Длительность:
Бессрочно

Необходимо определить - каким образом ведется архив материалов медиа, и кто отвечает за его ведение и хранение

Ожидаемый результат:

Порядок ведения архива материалов

Определение протокола взаимодействия с авторами

Длительность:
Бессрочно

Протокол взаимодействия с авторами – штатными, нештатными, волонтерами – это ответы на вопросы

  • кто заказывает тексты, материалы
  • кто редактирует,
  • кто принимает решения о публикации,
  • кто назначает гонорары
Ожидаемый результат:

Протокол взаимодействия с авторами

Создание протокола взаимодействия с рекламодателями

Длительность:
Бессрочно

Протокол взаимодействия с рекламодателями – отдел продаж рекламы –

  • как это выглядит, какие рекламные форматы мы предлагаем
  • кто этим занимается, кто отвечает за продажи рекламы, как он мотивирован, кто ставит ему задачи
  • юридические вопросы - договор, порядок оплаты

Ожидаемый результат:

Протокол взаимодействия с рекламодателями

Формирование медиа-кита

Длительность:
Бессрочно

Медиа-кит – презентация медиа, описывающая

  • само медиа,
  • аудиторию,
  • преимущества,
  • рекламные форматы,
  • варианты взаимодействия

Медиа-кит - инструмент как для продажи рекламы, так и для продвижения самого журнала разным аудиториям

Ожидаемый результат:

Медиа кит - презентация издания

Определение механизма обратной связи с читателями

Длительность:
Бессрочно

Механизм обратной связи с читателями –

  • опросы,
  • контакты,
  • формы связи на сайте,
  • специальные мероприятия
Ожидаемый результат:

Описание механизма обратной связи с читателям

Описание механизм обратной связи с рекламодателями

Длительность:
Бессрочно

Механизм обратной связи с рекламодателями –

  • анализ ожиданий,
  • анализ результатов рекламных кампаний

Как Вы будете это делать?

Ожидаемый результат:

Описан механизм обратной связи с рекламодателями

Описание механизма взаимодействия с контактными аудиториями

Длительность:
Бессрочно

Механизм взаимодействия с контактными аудиториями – контактные аудитории - это те, с кем мы не работаем, но потенциально можем работать, или это те группы, которые взаимодействуют с читателями и рекламодателями. Например, если журнал для родителей, то контактными аудиториями могут быть законодатели, разрабатывающие законы, имеющие влияние на семью и т.п

Ожидаемый результат:

Описание механизма взаимодействия с контактными аудиториями - в свободной форме

План первого выпуска издания

Длительность:
Бессрочно

Ответы на вопросы

  • что,
  • где,
  • когда,
  • в какое время

вы планируете закладывать в медиа – в сетку бумажного издания или на сайт (видео) и так далее.

Привязка к актуальной внешней повестке или ее отсутствие. Ответственные за выполнение каждого пункта плана.

Вот здесь уже начинается текущая работа редакции!!!

Ожидаемый результат:

План выпуска издания

Условия отбора и документы

Условия отбора

Документы